jueves, 25 de septiembre de 2008

Smart Papers fabricará el papel de imprenta más ecológicamente responsable de Norteamérica

Smart Papers fabricará el papel de imprenta de primera calidad más ecológicamente responsable de Norteamérica. Contaminación ambiental

EUA, Ohio - SMART Papers ha iniciado la construcción de una nueva central de cogeneración de energía de alta eficiencia en su fábrica de esta ciudad, lo cual representa una primicia importante para la industria norteamericana de producción de papel.

Para principios de 2009, SMART Papers generará toda la energía que necesita y comenzará la transición hacia el combustible generado a partir de la biomasa y derivado al 100% de la celulosa. Para finales de 2009, todos sus productos serán completamente neutros en emisiones de carbono y producidos al 100% libre de combustibles fósiles, dijeron los ejecutivos de la empresa.

SMART Papers, que fabrica papeles de imprenta revestidos y no revestidos de primera calidad para negocios y consumidores, incluyendo empresas que figuran en la lista Fortune 500, dijo que sus productos serán fabricados con emisión neutral de carbono porque su fábrica será alimentada al 100% por la biomasa, compuesta principalmente por residuos de jardín, además de madera industrial y residuos de fibra. La biomasa no emite algún dióxido de carbono neto porque el carbono presente en la biomasa tiene su origen en el dióxido de carbono (CO2) que ha sido recientemente emitido en la atmósfera.

El alcance completo del proyecto permitirá a SMART Papers de reducir significativamente las emisiones de gas invernadero de su fábrica de Hamilton, ubicada 25 millas al noroeste de Cincinnati. No se utilizarán cultivos alimentarios, ni se desplazarán tierras de labranza, ni se cultivará madera para proporcionar combustible, afirmó la empresa.

La inversión de US$ 30 millones de SMART Papers y su objetivo de lograr un balance neutro completo en emisiones de CO2 surgen en un momento en que el estado de Ohio y el gobierno de EE.UU. desarrollan nuevas leyes y normativas para gobernar las emisiones de carbono. El Senado y la Cámara de Representantes del Ohio recientemente aprobaron legislación que requiere que hasta el 12.5 por ciento del consumo de electricidad del estado provenga de fuentes renovables para el 2025. Conforme a esa ley, la mitad de dicha electricidad deberá ser generada dentro de Ohio.

Los ejecutivos de SMART Papers dijeron que están bien posicionados para desempeñar un papel importante en ayudar al estado de Ohio a alcanzar su objetivo, porque la empresa venderá una cantidad significativa de energía en la red de suministro de electricidad. Para finales de 2010, toda la energía suministrada a la red regional será neutra en emisiones de CO2, proporcionando una fuente de energía 100% “ecológica” a negocios y viviendas en todo Ohio y la región central de EE.UU.

Detalles sobre el nuevo proyecto

El recientemente ampliado sistema de cogeneración de 40 megavatios, que a la larga utilizará combustible de 100% biomasa para generar la electricidad y el vapor que alimentará la papelera, consiste en cuatro turbinas, dos condensadores, una torre de enfriamiento y equipo auxiliar.

Honeywell International proporcionó el sistema de cogeneración y está supervisando la construcción del proyecto en la instalación de SMART Papers. La construcción comenzó a finales de abril y será completada para la primavera de 2009. La empresa ha recibido todos los permisos necesarios para realizar el proyecto.

El proyecto posiciona de manera sólida para el futuro a la papelera de 155 años y a sus 550 empleados. SMART Papers utilizará una fuente de combustible renovable abundante y de bajo costo y será completamente independiente de las fuentes de energía tradicionales. La fábrica, una de las papeleras más antiguas en operación continua de EE.UU., es donde se inventaron y fabricaron por primera vez el papel revestido para revistas, el papel revestido en los dos lados y el papel de molde (o colado) de ultra calidad para imprenta.

Los ejecutivos de SMART Papers hablan sobre el significado del proyecto
“SMART Papers es la primera papelera de alta categoría de Norteamérica en comenzar el proceso de lograr un balance 100% neutro en la emisión de CO2 y 100% libre de combustibles fósiles en su producción de papel“, dijo Tim Needham, presidente de la junta directiva de SMART Papers. “Esto representa un gran avance ambiental en la producción de papel: hemos establecido un nuevo estándar para la producción ecológicamente responsable del papel de imprenta“.

“La producción de estos papeles dejará la huella ambiental más ligera de cualquier papel revestido o no revestido de primera calidad producido en Norteamérica“, añadió Needham.

La fábrica de SMART Papers fue uno de los pioneros de la industria en la producción de papel de imprenta 100% reciclado y la empresa ha seguido expandiendo su liderazgo en materia ambiental. La empresa utiliza actualmente hasta el 100% de residuos posconsumidor para producir muchos de sus papeles revestidos y no revestidos de primera calidad. También ha obtenido la certificación del consejo Forest Stewardship Council (FSC) para la mayoría de sus marcas. “Estamos comprometidos a ser el líder ecológico en la industria global de la producción de papel“, dijo Needham.

“Esta transición a una producción con emisión neutral de CO2 es el eje de nuestras estrategias ambientales y de energía. Nos permite tener un futuro completamente independiente de los mercados de energía volátiles“, dijo Dan Maheu, Presidente y director general de operaciones de SMART Papers. “Reduciremos nuestros costos de producción, produciremos papel neutro de emisiones CO2 y reduciremos enormemente nuestras emisiones de gases invernaderos. También contribuiremos de manera positiva a las necesidades de energía ecológica de Ohio y la región central de EE.UU.”

Maheu dijo que SMART Papers ha comprado y vendido energía de los servicios públicos locales durante los últimos 10 años. Sin embargo, la instalación eléctrica actual de la papelera no estaba maximizando el rendimiento de las entradas de combustible. Se necesitaban nuevas turbinas para aumentar de manera considerable la cantidad de energía eléctrica que podía producirse.

El combustible de biomasa que se usará en la central de cogeneración está compuesto de material residuo celuloso de fibras cortas que generalmente se envía a los vertederos. La biomasa se consigue con facilidad en la región. El estado de Ohio está clasificado en la posición No. 7 a nivel nacional por disponibilidad de existencias de biomasa, según el Departamento de Energía de EE.UU.

SMART Papers dice que el proyecto generará créditos por neutralizar las emisiones de carbono, que se pueden comprar y vender en el mercado libre.

“Vemos nuestro enfoque como la opción inteligente“, dijo Maheu. “Seremos un fabricante más eficiente, además de fiscal y ecológicamente responsable y no dependeremos de (las fuentes convencionales) energía. Nos esforzaremos siempre por exceder las expectativas del cliente cuando se trata de la administración ambiental“.

Acerca de SMART Papers

SMART Papers, con sede en Hamilton, Ohio, es el fabricante y comercializador más grande de Norteamérica de papel de molde, papel revestido de acabado mate y papel no revestido de acabado mate para papel de texto, papel de portada y papel de carta de primera calidad. La compañía comercializa una amplia gama de papeles de alta calidad con la certificación Forest Stewardship Council (FSC) a distribuidores de papel, imprentas, diseñadores y convertidores especializados en Norteamérica, Europa y Asia. La empresa también vende papel directamente a los consumidores.

Las marcas conocidas de SMART Papers incluyen Kromekote(R), Knightkote(R) Matte, SMART Digital(TM), Pegasus(R), Carnival(R), Synergy(R), Passport(R), Genesis(R), Magna Carta(R), SMART Brights(R), Feltweave(R), Nekoosa(R) Linen, Nekoosa(R) 25% Cotton, Nekoosa(R) Bond, Skytone(R), Solutions(R) y Proterra(R).

La fábrica de SMART Papers en Hamilton es una instalación con cero residuos descargados por sus procesos de producción. Todos los productos son libres de cloro, cloro elemental y ácido. Toda la pulpa de papel está certificada por una o más de las siguientes organizaciones terceras: la Forest Stewardship Council (FSC), la Sustainable Forestry Initiative (SFI), el Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC) y la Canadian Standards Association (CSA). Muchos de los papeles contienen hasta un 100% de fibras provenientes de residuos postconsumidor. Entre las papeleras principales, SMART Papers es uno de los usuarios más grandes de Norteamérica de fibras recicladas, como porcentaje de la producción de papel total.

Fuente: Informativos (informativos.net)

El logo que sirve

Guía para el cliente. 5 puntos a tener en cuenta antes de encargar el diseño de un logotipo o marca.

1. No es conveniente que el logotipo explique la naturaleza del producto u organización.

Contrariamente a lo que suele pensarse, un logotipo indicativo del tipo de producto o servicio que identifica no es aconsejable. El logotipo debe funcionar como un nombre propio en cuanto a que debe permitir identificar ese sujeto en el universo de pares en que se inserte. Un logotipo descriptivo lo homologa con la competencia en lugar de diferenciarlo de la misma. Para explicar la naturaleza del producto o servicio existen otras piezas e instancias. El logotipo debe en cambio ser singular. A modo de ejemplo, pensar en qué medida los logotipos de las grandes marcas como Nike, IBM, Sony o Ford explican algo respecto de lo que identifican. Pensar en cambio cuántas panaderías barriales tienen flautitas y medialunas en sus logotipos y cuán difícil resulta diferenciarlas unas de otras.

2. Conocer el medio sobre el que se va a operar.

No hay forma real de desarrollar un signo que identifique –y por tanto singularice- a un producto o servicio si no se tiene pleno conocimiento del universo de signos que componen el segmento en el que se va a insertar. Los signos marcarios deben mirar hacia adentro de la organización para rescatar los valores a comunicar, pero también hacia fuera de la misma para encontrar la manera de diferenciarse. La agencia que diseñe el logotipo debe realizar un relevamiento de las marcas en el segmento y documentarlo.

3. Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.

Veinte años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue veinte años atrás. Ahora se sabe que una marca es mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio. ¿Qué es un sistema de identidad? Una batería de signos que, en conjunto, perfilan la imagen de una empresa o producto: logotipo, símbolo, color, trama, mascota, tipo de imagen, forma del discurso verbal, etc. Si se tiene solo un logotipo, las tarjetas son iguales que las publicidades y que el envoltorio y que el uniforme… Imprecisión e ineficacia. Un balance comercial requiere cosas distintas de los signos de identidad de las que requiere un aviso de revista. Se debe apuntar a un sistema que pueda articularse de manera de resolver de la mejor manera posible las piezas en los distintos medios y niveles de discurso que se requiera.

4. El logotipo debe ser más que "lindo".

No tiene sentido medir los signos marcarios por cómo quedan de bien en la tarjeta o el site; estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de empresas. Después de todo ¿qué es hoy una empresa? No es la gente que la integra ya que podrían pasar 200 años y la empresa sobrevivir a todos sus actuales integrantes. Tampoco es el edificio donde se encuentra ya que bien podría mudarse y continuar siendo la misma empresa. Ni siquiera es los productos o servicios que desarrolla ya que podría cambiarlos por otros y continuar existiendo. La empresa es una abstracción, una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Recién cuando se percibe una organización esta existe como tal. Siendo así es claro entender que los signos que identifican esa abstracción sean de tal importancia; estos signos son más estables y atemporales que cualquier otro activo de la empresa. Estos signos son la organización en mayor medida que su personal, edificios o servicios. Si los signos están cuidadosamente desarrollados deberían asistir a una construcción de imagen más veloz, eficaz y duradera. Si en cambio son solo "lindos"…

5. Los logotipos deben ser versátiles y sostener su rendimiento.

Es importante considerar que los logotipos van a terminar operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. ¿Ese signo desarrollado va a seguir siendo legible si se lo reduce? ¿Funcionará en blanco y negro para, por ejemplo, las hojas de fax? ¿Y si debo transferirlo a una vitrina? ¿Se podrá bordar en los uniformes? Antes del desarrollo de ningún signo es imprescindible puntualizar las instancias de comunicación y los sistemas de reproducción que deberá soportar para identificar situaciones especiales pero, de todos modos, cualquier signo marcario básico como un logotipo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.


Artículo extraído de Foro Alfa.
Autor: Martín Gorricho